Branding – budowanie przewagi konkurencyjnej

„Czy Twoja marka wyróżnia się na tle konkurencji? Dowiedz się, jak branding – od strategii po komunikację – pomaga budować przewagę, która przynosi trwałe efekty.”

Branding to proces budowania marki, czyli tworzenia trwałej przewagi konkurencyjnej. Właściwie nie ma granic i nigdy się nie kończy. A co najważniejsze – obejmuje wszystkie obszary działalności firmy: od działu marketingu, przez HR, aż po dział zakupów.

Punktem wyjścia dla każdej marki jest strategia marketingowa. Rozwinięciem – podstawowe materiały komunikujące jej idee, takie jak logo, nazwa, system identyfikacji wizualnej czy strona internetowa. Kontynuacją są konsekwentne działania promujące markę: kampanie reklamowe, komunikacja marketingowa, social media czy PR.

Jako agencja brandingowa współpracujemy z klientami na każdym etapie budowania marki i pomagamy realizować je w odpowiedniej kolejności.

PPG

Dekoral Więcej

Familijna

Piekarnia Więcej

1. Strategia marki – fundament Twojej marki

Strategia marki to absolutna podstawa. To punkt wyjścia nie tylko dla kampanii reklamowych, ale także dla elementów takich jak nazwa brandu czy księga znaku. Jeśli nie wiesz, jak odróżnić się od konkurencji, prawdopodobnie brakuje Ci strategii marki.

Kluczowe elementy strategii marki:

• Architektura marki
• Filary marki: esencja, misja, wizja i wartości
• Pozycjonowanie
• Archetyp marki
• Big idea
• Świat i język marki
• Inne elementy zależne od specyfiki branży

Korzyści z posiadania strategii marki:

• Każdy wydatek na reklamę staje się inwestycją – Twoje pieniądze budują kapitał marki.
• Twój brand zyskuje tożsamość marki i przewagę konkurencyjną.
• Wiesz, jak kształtować komunikację na stronie internetowej i w social mediach.
• Wykraczasz poza generyczne cechy produktu, tworząc prawdziwą wartość marki.
• Twoja marka zyskuje to "coś".

Strategia a brandbook? Strategia marki jest wewnętrznym dokumentem firmy. Na jego podstawie tworzymy brand booka – przewodnik po marce, który może być dystrybuowany do szerszego grona odbiorców (partnerów biznesowych).

2. Kreowanie marki – od pomysłu do identyfikacji wizualnej

Kreacja marki to działania pozwalające zaistnieć marce w świecie fizycznym. Są przełożeniem strategii na projekty graficzne, stronę internetową i wszystko to, czego marka potrzebuje, by pokazać się klientom. Zwykle proces ten obejmuje:

• Stworzenie nazwy, czyli naming (tak! Często nazwa powstaje dopiero po opracowaniu strategii).
• Projektowanie logotypów i stworzenie logo.
• Opracowanie księgi znaku, czyli wytycznych dotyczących użycia logo.
• Przygotowanie systemu identyfikacji wizualnej, obejmującego m.in. akcydensy, szyldy, czy ubrania firmowe.
• Stworzenie strony internetowej – głównego nośnika informacji o Twojej marce.
• Wprowadzenie nowej marki na rynek, z uwzględnieniem wszystkich kanałów komunikacji.

3. Komunikowanie marki – dynamiczny wizerunek

Jeśli masz gotową strategię i podstawowe materiały identyfikujące markę, możesz zacząć myśleć o kreowaniu jej wizerunku wśród pożądanych odbiorców. Ten etap właściwie nigdy się nie kończy, choć kamieniami milowymi są kolejne liftingi lub rebranding marki. Bo marka – tak jak cały świat – potrzebuje elementów stałych, ale jednocześnie musi zmieniać się wraz z nowymi trendami i dynamiczną sytuacją na rynku.

Nasze usługi obejmują:

• Tworzenie strategii komunikacji, wspierającej cele biznesowe.
• Realizacja kampanii reklamowych zgodnych z założeniami marki.
• Rebranding i lifting logo co kilka lat, aby odświeżyć wizerunek.
• Prowadzenie social mediów, wspierających budowę marki.

Gotowy, aby Twoja marka zaczęła działać na Twoją korzyść?

Skontaktuj się z nami – jako agencja brandingowa z Wrocławia, pomożemy Ci stworzyć markę, którą pokochają Twoi klienci. Pomożemy Ci w tworzeniu nowej marki, budowaniu jej wizerunku i osiągnięciu sukcesu na rynku.

O co chcesz zapytać?

Co to jest branding?

Branding to proces budowy unikalnej tożsamości marki, który wpływa na jej postrzeganie przez konsumentów. To fundament Twojego sukcesu. Jako proces musi być oparty na strategii marki i powinien obejmować całokształt działań organizacji. Myśl o brandingu tak szeroko, jak tylko można, a Twoja marka stanie się mocna, kompletna i wyrazista. Będzie solidną podstawą Twojego biznesu.

Dlaczego branding jest ważny dla Twojej marki?

Branding pomaga w budowaniu rozpoznawalności, odróżnia Twoją markę od marek konkurencyjnych, przyciąga i utrzymuje określone grupy klientów oraz zwiększa wartość firmy. Silny branding tworzy emocjonalne i długotrwałe więzi z konsumentami.

„Branding to nie tylko rozpoznawalność – to również emocjonalna więź z klientami. Dzięki silnemu brandingowi marki takie jak Apple czy Nike stały się ikonami.”

Co to jest rebranding marki?

Rebranding to proces strategiczny polegający na zmianie kluczowych elementów marki, takich jak strategia marki, nazwa, logo i design czy komunikacja, w celu odświeżenia jej wizerunku i lepszego dostosowania do rynku i oczekiwań konsumentów.

Co to jest księga znaku?

Księga znaku to dokument określający zasady użycia elementów graficznych marki. Zawiera wytyczne dotyczące logo, kolorystyki i typografii, co zapewnia spójność wizualną. Dzięki temu Twoja marka pozostaje rozpoznawalna i konsekwentna we wszystkich materiałach.

Co to jest system identyfikacji wizualnej?

System identyfikacji wizualnej uspójnia wszystkie materiały komunikacyjne marki, od papieru firmowego, poprzez wygląd samochodów firmowych, szyldów i ubrań pracowników, po komunikację wewnątrz firmy. To zwykle bardzo obszerny dokument, choć należy pamiętać, że zbyt restrykcyjne kodyfikowanie każdego elementu mocno ogranicza rozwój marki. Zadbaj o elementy stałe, pamiętając, że ważniejsza od ilości jest konsekwencja.

Dlaczego potrzebujesz systemu identyfikacji wizualnej?

Posiadanie systemu identyfikacji wizualnej zapewnia spójność we wszystkich formach komunikacji marki, wzmacnia jej wyrazistość i tożsamość, sprawia, że klienci rozpoznają i przyswajają treści tworzone przez markę w sposób niemalże automatyczny.

Co to jest brand book?

Brand book, czyli księga marki, to kompleksowy przewodnik określający tożsamość marki. Zawiera podstawy strategii marki, ton komunikacji, wartości oraz wytyczne, jak prezentować markę spójnie we wszystkich kanałach i materiałach.

Co to jest brand design?

Brand design to kompleksowe opracowanie strategii marki i jej zaprojektowanie zgodnie z misją i wartościami Twojej firmy. Brand design obejmuje zarówno obszar brandingu, jak i rebrandingu marki. Proces tworzenia i kształtowania wizualnego wizerunku marki polega na zaprojektowaniu elementów, takich jak: logo, kolorystyka, fonty, grafiki, materiały promocyjne i inne elementy wizualne, które reprezentują markę i przekazują odbiorcom jej wartości, osobowość i unikalność. Dobry brand design uwzględnia preferencje i oczekiwania grupy docelowej, przyciąga uwagę, ale również komunikuje wartość i oddziałuje na emocje klientów, budując trwałe połączenie z marką.